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Moda regenerativa: da los pastizales de Argentina a las granjas de Nueva Zelanda, las marcas de lujo apuestan por el 🫰 cuidado de la tierra

Imagínese la escena. Kendall Roy, el heredero de largo tiempo del imperio mediático en el corazón de 🫰 Succession de HBO, se encuentra en un bar oscuro en Nueva York. El epítome de la hipercentralada, está explicando a 🫰 cualquier persona que quiera escuchar que la cachemira en su chaqueta de medios zipper fue recolectada por pastores indígenas en 🫰 las tierras altas de Mongolia. La moda regenerativa es el futuro de la industria, y del mundo, insiste.

Es una situación 🫰 ficticia, pero no es difícil imaginarlo. La quietud de lujo, que fue sin duda la mayor tendencia del año pasado 🫰 y reclamó a Roy como su póster boy, no se trata de logotipos. En cambio, se trata de códigos menos 🫰 obvios, como telas y confección de alta calidad creadas con fibras tan preciosas que su procedencia y la forma en 🫰 que se cultivan son un argumento de venta.

Por lo tanto, no es de extrañar que los ultrarricos estén optando por 🫰 marcas que trabajan por proteger los paisajes donde se cultivan materiales como la cachemira, la seda y el algodón.

En una 🫰 situación mundial en rápido calentamiento, ¿qué proyecta estatus más que usar lana de oveja de primera calidad cultivada en una 🫰 granja de ovejas donde hay suficientes árboles y pastos nativos como para secuestrar más carbono del que emite?

En Nokomai Station, 🫰 una granja de ovejas en la Isla Sur de Nueva Zelanda, rebaños de ovejas merinas de tono crema se mueven 🫰 libremente en 40.000 hectáreas (99.000 acres), un área aproximadamente cuatro veces del tamaño de París. La estación es una de 🫰 aproximadamente 460 granjas de ovejas que conforman la iniciativa de lana regenerativa de New Zealand Merino Company, ZQRX. Estas ovejas 🫰 producen algunas de las mejores lanas del mundo en un paisaje salvaje y montañoso administrado de acuerdo con los principios 🫰 de la agricultura regenerativa: restauración de la biodiversidad y intervención mínima para construir suelo saludable.

Si todo esto suena a utopía, 🫰 es porque lo es. Casi desde cualquier ángulo, la granja se ve como un salvapantallas generado por AI.

La moda regenerativa es 🫰 un concepto que ha estado planeando sobre conversaciones sobre la reducción de la huella de carbono de la moda durante 🫰 varios años. Su adopción ha sido amplia, desde los campos de algodón en Turquía hasta granjas de cáñamo en China 🫰 y ovejas en los pastizales de Argentina.

Existen un número significativo de marcas que han invertido dinero en esas cadenas de 🫰 suministro de materias primas naturales, dice Jocelyn Wilkinson, socia y directora asociada de Boston Consulting Group y coautora de un 🫰 informe de 2024 que encontró que las marcas que invirtieron en materia