A publicidade digital passa por uma transformação significativa na União Europeia. Essa transformação é impulsionada por casos antitruste contra big ⚾️ techs, novas regulamentações – por exemplo: a Lei de Serviços Digitais (DSA, na sigla em apostaganha campeonato argentino inglês), que entrou em ⚾️ apostaganha campeonato argentino vigor no sábado (17) – e surgimento de players.
Esta mudança promete regular preocupações sobre concorrência, gerenciar a proteção do ⚾️ consumidor e as responsabilidades das plataformas digitais no ecossistema publicitário. É o que escreve Vitaly Gerko, diretor de desenvolvimento de ⚾️ negócios (CBDO) do Viqeo, plataforma de
da Adtech, ao The Next Web.
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Em 2023, a União Europeia introduziu duas ⚾️ regulamentações marcantes: a DSA e a DMA (Lei dos Mercados Digitais). E ambas reconfiguraram o mundo online. Confira abaixo resumos ⚾️ de cada uma:
A implementação do DSA e do DMA marca uma mudança significativa na paisagem digital, segundo Gerko. Para ele, ⚾️ os consumidores veem um passo há muito esperado para uma experiência mais centrada no usuário, enquanto as empresas enfrentam o ⚾️ desafio de adaptar suas práticas às novas regulamentações.
As investigações antitruste contra Google, Amazon e Meta, por exemplo, expuseram um problema ⚾️ fundamental no contexto digital: o poder monopolizado das empresas sufocou a competição e prejudicou os consumidores, segundo Gerko. E a ⚾️ DMA surge como uma esperança de um cenário digital mais justo e competitivo, de acordo com o executivo.
No curto prazo, ⚾️ a DMA perturbará as operações estabelecidas de big techs, introduzindo uma era de responsabilidade e transparência, escreve ele. Naapostaganha campeonato argentino⚾️ perspectiva, isso pode resultar em apostaganha campeonato argentino mudanças nos modelos de negócios, como garantir a interoperabilidade entre diferentes plataformas de mensagens ⚾️ e permitir que os usuários tenham mais liberdade na escolha de aplicativos e serviços.
O caso da Amazon serve como exemplo ⚾️ dessa dinâmica. Atualmente, a empresa contesta uma ação antitruste movida pela agência estadunidense Federal Trade Commission (FTC), alegando abuso de ⚾️ poder de mercado. Os desafios legais enfrentados pelas big techs podem permitir que implementem mudanças alinhadas aos princípios da DMA, ⚾️ mesmo antes do impacto total da regulamentação ser sentido.
Para Gerko, a DMA também poderia levar a um mercado publicitário mais ⚾️ competitivo a longo prazo, com uma gama mais ampla de players oferecendo soluções inovadoras para anunciantes e usuários. Assim, a ⚾️ introdução da DMA apresenta oportunidades para startups entrarem no mercado de publicidade digital e desafiarem a dominância de players estabelecidos.
Apesar ⚾️ dos desafios, o mercado de publicidade digital na Europa deve crescer 6,38% de 2023 a 2028, alcançando um volume de ⚾️ mercado de US$ 161,2 bilhões (aproximadamente R$ 800 milhões) em apostaganha campeonato argentino 2028. Para prosperar nessa paisagem em apostaganha campeonato argentino evolução, anunciantes ⚾️ e plataformas europeias devem priorizar a conformidade com novas regulamentações, abraçar a inovação e fomentar parcerias estratégicas, segundo Gerko.
O executivo ⚾️ aponta que, além de cumprir as regulamentações da DSA, enfatizando a privacidade do usuário e transparência, é crucial considerar se ⚾️ os negócios da UE devem continuar dependendo exclusivamente de gigantes como Google e Meta para necessidades publicitárias. Para ele, deve-se ⚾️ fomentar um ecossistema competitivo onde players locais possam prosperar, oferecendo preços justos e práticas publicitárias transparentes, alinhadas com a nova ⚾️ paisagem regulatória.
Segundo o diretor, isso beneficiaria tanto anunciantes quanto consumidores: os anunciantes poderiam obter valor melhor pelo seu dinheiro, enquanto ⚾️ os consumidores teriam controle maior sobreapostaganha campeonato argentinoprivacidade. Portanto, cabe a reguladores, anunciantes e plataformas aproveitar essa oportunidade e construir ⚾️ um ecossistema próspero que funcione para todos os stakeholders, finaliza Gerko.
Pedro Spadoni é jornalista formado pela Universidade Metodista de Piracicaba ⚾️ e fez um pouco de tudo naapostaganha campeonato argentinocarreira. Agora, é redator do Olhar Digital, onde exerce suas duas paixões: ⚾️ fuçar e explicar.
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