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Por Bloomberg — Washington
23/07/2024 00h00 Atualizado 23/07/2024
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GERADO EM: 23/07/2024 😄 - 00:00
Mulher recebe fralda usada ao comprar online, destruindo pequeno negócio. Amazon falha em pixbet saque rápido baixar inspecionar devoluções, levando a avaliação 😄 negativa. Caso expõe desafios de vendedores em pixbet saque rápido baixar mercado competitivo e problemas no controle de qualidade da empresa.
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Paul e 😄 Rachelle Baron eram uma história de sucesso da Amazon. A fralda de natação lavável que eles projetaram para o filho 😄 recém-nascido rapidamente se tornou um produto campeão de vendas enquanto o algoritmo da varejista on-line faziapixbet saque rápido baixarmágica.
Pais satisfeitos deixaram 😄 avaliações de cinco estrelas e feedbacks brilhantes, elevando a fralda nos resultados de busca e direcionando mais compradores para eles. 😄 O ímpeto parecia imparável. Foi então que uma avaliação negativa mudou tudo.
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“A fralda chegou usada e estava coberta de manchas de cocô”, escreveu uma compradora em pixbet saque rápido baixar uma avaliação com 😄 classificação de uma estrela. “Nada poderia ter sido mais nojento!!! Suponho que alguém a devolveu depois de usá-la, e a 😄 empresa simplesmente não verificou o item e o enviou para nós como se fosse novo. As manchas também não eram 😄 pequenas. Fiquei extremamente enojada.”
O pior de tudo é que a avaliação apresentava 
s das manchas para que todos pudessem ver.
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Venda de produto devolvido é 😄 risco
Isso não deveria ter acontecido. A Amazon se comprometeu a inspecionar cada devolução para verificar se há algum problema antes 😄 de revendê-la. Mas vender produtos devolvidos como novos tem sido uma fonte crescente de problemas para o marketplace americano, de 😄 acordo com consultores que orientam os comerciantes sobre como navegar no mercado on-line.
Quando a prática gera feedback negativo, dizem consultores 😄 de varejo, o dano aumenta exponencialmente. E foi bem esse o caso. Uma pessoa que passou anos na operação de 😄 devoluções da Amazon disse à Bloomberg que o grande volume de devoluções torna difícil para os funcionários inspecionarem minuciosamente os 😄 produtos antes de serem recolocados no estoque.
No início deste ano, a Amazon instituiu uma nova política que, pela primeira vez, 😄 permite que os vendedores instruam a empresa a não revender nenhum produto devolvido. No mês passado, Lesley Hensell, uma consultora 😄 de comércio eletrônico que trabalha com comerciantes da Amazon, deu as boas-vindas à nova política no LinkedIn e escreveu: “Antes 😄 tarde do que nunca!”
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Vendedores não foram ouvidos
Os Barons disseram repetidamente à Amazon que não eram culpados e que a avaliação deveria ser removida. 😄 No entanto, ela permaneceu no site, causando danos duradouros.
O casal afirma estar com dívidas endividado em pixbet saque rápido baixar US$ 600.000 (R$ 😄 3,3 bilhões), incluindo um empréstimo garantido porpixbet saque rápido baixarcasa, o que complica a perspectiva de entrar com pedido de falência. 😄 Eles dizem que conseguem pagar as dívidas e pedir mais estoque vendendo fraldas, mas não é o suficiente para viver.
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"Os últimos quatro 😄 anos têm sido um desastre emocional", disse Paul Baron. "Os compradores podem pensar que devolver uma fralda suja para a 😄 Amazon não afeta ninguém, mas somos um pequeno negócio familiar, e assim pagamos nossa hipoteca."
Longo caminho
A jornada empresarial dos Barons 😄 começou há uma década. Eles haviam matriculado seu filho recém-nascido, Beauregard, na aula de natação. Mas as fraldas de natação 😄 que compraram ficavam muito apertadas em pixbet saque rápido baixar suas pernas e tinham de ser removidas como cuecas, o que tornava a 😄 limpeza complicada.
Assim, os Barons transformarampixbet saque rápido baixarfrustração em pixbet saque rápido baixar uma ideia: uma fralda de natação reutilizável com fechos para torná-la 😄 ajustável e fácil de remover.
Eles usaram um cartão de crédito para fazerpixbet saque rápido baixarprimeira encomenda a uma fábrica na China 😄 e lançaram a Beau & Belle Littles na Amazon. Em pouco tempo, a empresa atingiu US$ 1 milhão em pixbet saque rápido baixar 😄 vendas. O casal apareceu em pixbet saque rápido baixar programas de TV e foi citado na Forbes.
O sucesso deles era o tipo de 😄 história de pequenas empresas que a Amazon adora destacar, especialmente quando reguladores a acusam de prejudicar os pequenos comerciantes.
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— Começamos isso como um sonho de ganhar dinheiro suficiente 😄 para que Rachelle pudesse ficar em pixbet saque rápido baixar casa — disse Paul. —A alternativa era Rachelle trabalhar como professora assistente, o 😄 que mal cobria o custo da creche.
Os Barons estavam executando um plano para triplicar suas vendas anuais para US$ 3 😄 milhões em pixbet saque rápido baixar 2024, quando a avaliação caiu como um balde de água fria.
Embora a fralda tivesse uma classificação de 😄 mais de quatro estrelas de centenas de compradores, era difícil não ver as 
s das manchas. Mais de 100 compradores 😄 votaram na avaliação prejudicial como “útil”, o que aumentoupixbet saque rápido baixarvisibilidade. De repente, o algoritmo estava trabalhando contra os Barons. 😄 As vendas despencaram.
— Deveria ser senso comum — criticou Rachelle. — Por que algo como uma fralda seria colocada de 😄 volta no estoque para ser revendido?
Avaliação era real
Erin Elizabeth Herbert, uma professora de Redlands, Califórnia, confirmou à Bloomberg que deixou 😄 o comentário para evitar que outros compradores tivessem uma experiência semelhante.
A fralda chegou incrustada de fezes e não havia sido 😄 lavada, disse ela. Parecia que alguém a havia usado na praia e a enxaguaram no mar. Erin disse que recebeu 😄 seu dinheiro de volta da Amazon e encomendou uma fralda de banho de outra empresa.
Os Barons “entraram em pixbet saque rápido baixar contato 😄 comigo e disseram que estavam mortificados e se ofereceram para me enviar um novo produto”, disse ela. “Eles me explicaram 😄 que a Amazon cuida de todas as devoluções e remessas. Eu sempre quis voltar e revisar minha avaliação para refletir 😄 isso, mas a vida ficou agitada e eu nunca o fiz.”
Ela se esqueceu da avaliação até que a Bloomberg entrou 😄 em pixbet saque rápido baixar contato com ela em pixbet saque rápido baixar junho.
Os Barons passaram um ano tentando, sem sucesso, remover a avaliação, mesmo seguindo 😄 as instruções da Amazon sobre como fazê-lo. Hoje, o casal está tentando salvar um negócio que um dia foi promissor. 😄 Paul trabalha como consultor de e-commerce e Rachelle está procurando emprego na área de logística.
— A Amazon fala muito sobre 😄 ajudar as pequenas empresas. Mas, na verdade, não o faz — queixa-se Ivan.
A Amazon diz que não permite avaliações que 😄 tratem de problemas de embalagem ou envio, nem de condições e danos ao produto. As diretrizes parecem proibir a avaliação 😄 da fralda manchada, uma vez que ela sugere que o item já havia sido usado, e os Barons esperavam que 😄 uma nota rápida resolvesse o problema. Mas seus e-mails ficaram sem resposta. Paul se lembra de ter passado horas ao 😄 telefone, sendo passado de um departamento para outro.
Nem apelo a Bezos resolveu
Os representantes do suporte ao vendedor reconheceram que uma 😄 fralda usada havia sido revendida por engano, mas disseram que não podiam retirar a avaliação, disse ele. O casal tentou 😄 usar o famoso e-mail jeff@amazon, que supostamente é enviado ao próprio fundador Jeff Bezos. Nada aconteceu.
A Amazon sabia que as 😄 avaliações poderiam ser mal utilizadas quando projetou o sistema, de acordo com uma pessoa que trabalhou no projeto. Os executivos 😄 perceberam que seria impossível contratar pessoas suficientes para julgar todas as avaliações contestadas.
A melhor solução, eles decidiram, era incentivar o 😄 maior número possível de avaliações autênticas para que as falsas fossem eliminadas, disse a pessoa. A empresa também não permite 😄 que as empresas respondam a comentários críticos, ao contrário do Google e do Yelp.
Fora de controle
No mesmo mês da avaliação 😄 da fralda, a família Baron recebeu um e-mail de outra cliente. Ela havia encomendado uma fralda de banho na Amazon 😄 para uma viagem ao lago e recebeu uma manchada. A cliente não deixou uma avaliação crítica e apenas enviou um 😄 e-mail diretamente aos proprietários da empresa.
“Acabei de receber uma de suas fraldas de banho pela Amazon hoje e, quando a 😄 abri, parecia ter sujeira ou mofo por dentro. Parece que possivelmente foi usada anteriormente”, dizia o e-mail.
Rachelle respondeu que a 😄 Amazon não deveria revender fraldas usadas, mas que às vezes o faz e que isso estava fora de seu controle. 😄 Ela se desculpou e enviou ao comprador uma fralda substituta.
“A fralda tinha uma mancha, e não tenho certeza se era 😄 cocô ou não”, disse Jessica Salerno, a compradora, quando contatada pela Bloomberg. “Os proprietários da empresa foram muito gentis quando 😄 entrei em pixbet saque rápido baixar contato com eles. Sinto-me muito mal por isso ter acontecido com eles.”
Amazon retira avaliação negativa
A Amazon removeu 😄 a avaliação algumas horas após a publicação desta reportagem pela agência Bloomberg.
“Quando tomamos conhecimento desse incidente há quatro anos, rapidamente 😄 fizemos melhorias em pixbet saque rápido baixar nosso processo de devolução de produtos para evitar que esse tipo de item usado fosse devolvido 😄 e vendido como novo”, afirmou o porta-voz da Amazon, Chris Oster, em pixbet saque rápido baixar um comunicado enviado por e-mail.
“Durante o processo 😄 de inspeção de devoluções, nossas equipes são instruídas a abrir a caixa todas as vezes e validar a integridade do 😄 lacre interno. Não temos conhecimento de outros incidentes com esse tipo de produto desde que essas melhorias foram feitas há 😄 vários anos".
"Mais recentemente, atualizamos nossa política para que nenhum produto devolvido desse tipo possa ser revendido em pixbet saque rápido baixar nenhuma circunstância. 😄 É extremamente raro que esse tipo de erro aconteça e, quando acontecem, nós os levamos muito a sério para melhorar 😄 as experiências de clientes e vendedores. Não há dados que sugiram que esse tenha sido apenas um incidente isolado. Removemos 😄 a avaliação negativa em pixbet saque rápido baixar questão e estamos investigando por que ela não foi removida anteriormente.”
Lacre pode enganar funcionários
O tempo 😄 que os funcionários da Amazon gastam inspecionando as devoluções varia, dependendo do item, de acordo com o ex-funcionário ouvido pela 😄 Bloomberg. Mas, no geral, um empregado não deve passar mais de um minuto examinando cada devolução, disse.
Os funcionários geralmente nem 😄 se dão ao trabalho de abrir os pacotes se eles parecerem estar lacrados e simplesmente presumem que não foram usados, 😄 disse o ex-funcionário. Mas como os lacres geralmente são apenas um adesivo ou zíper, nem sempre fica claro se o 😄 produto está como novo, disse a pessoa.
A amplitude do catálogo da Amazon agrava o problema. A empresa vende centenas de 😄 milhões de itens. Um trabalhador da Amazon que lida com devoluções pode ver um produto específico apenas uma vez e 😄 nunca desenvolver expertise sobre uma categoria específica. Pode parecer improvável que uma fralda manchada seja revendida, exceto que a Amazon 😄 também vende fraldas sujas falsas como presentes engraçados.
Avaliações falsas na acirrada concorrência
Durante muito tempo, os Barons se perguntaram se a 😄 primeira avaliação era falsa, postada por um concorrente empenhado em pixbet saque rápido baixar sabotagem. Sabe-se que os comerciantes compram o produto de 😄 um concorrente apenas para deixar uma avaliação ruim, na esperança de que isso eleve seus negócios - uma tática conhecida 😄 como “sniping”.
A concorrência entre os mais de 2 milhões de vendedores no site é tão acirrada que vendedores do marketplace 😄 já chegaram ao ponto de subornar funcionários da Amazon para dar a seus produtos uma vantagem e prejudicar seus concorrentes.
Um 😄 dos esquemas à venda era o “take-down”, em pixbet saque rápido baixar que críticas eram deixadas no produto de um concorrente para prejudicar 😄 suas vendas, de acordo com uma acusação federal de 2024.
Acontece que a avaliação da fralda era real.
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