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LVMH no acordo com os Jogos Olímpicos de Paris: uma surpresa de três minutos

Quando o conglomerado de bens de luxo 🌜 francês LVMH concordou corretor de apostas desportivas pagar cerca de 175 milhões de dólares para patrocinar o comitê organizador dos Jogos Olímpicos de 🌜 Paris, a empresa, propriedade da pessoa mais rica da França, Bernard Arnault, pediu mais do que qualquer patrocinador anterior havia 🌜 feito. Os organizadores dos Jogos, desesperados por essa renda, pareciam ter dito sim corretor de apostas desportivas tudo.

As medalhas? Feitas pela joalheria LVMH-owned 🌜 Chaumet. Os uniformes da parada francesa? Feitos pela marca LVMH-owned Berluti. Os pratos de medalhas para cada evento? O padrão 🌜 de damênico distinto de Louis Vuitton. E assim por diante.

Mas havia um segredo que havia sido mantido corretor de apostas desportivas segredo, Antoine 🌜 Arnault, que é filho de Bernard Arnault e o representante da família nos Jogos Olímpicos, disse a um grupo de 🌜 parisienses abastados na véspera dos Jogos.

Uma surpresa de três minutos

No final, foi difícil de perder. Entre o desfile de atletas 🌜 cruzando o Rio Sena estava um carregando diferentes cargas: malas e baús cobertos de couro Louis Vuitton. O navio Louis 🌜 V foi apenas uma parte do show, um evento de horas que também contou com um segmento de

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longo 🌜 transmitido para milhões de pessoas corretor de apostas desportivas todo o mundo que mostrou a fabricação do baú e então panoramizou para dançarinos 🌜 usando roupas projetadas pela LVMH.

Reações divididas

O segmento audacioso - efetivamente um anúncio de três minutos da LVMH durante um dos 🌜 eventos mais aguardados dos Jogos - deixou alguns executivos olímpicos veteranos com a boca aberta. Mas também irritou vários dos 🌜 parceiros mais antigos do Comitê Olímpico Internacional (COI), empresas bilionárias que estão envolvidas com os Jogos há muito mais tempo 🌜 do que a LVMH.

"Fiquei muito surpreso com o nível de marcação da LVMH na cerimônia de abertura", disse Ricardo Fort, 🌜 um ex-executivo responsável por eventos como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo de Futebol na Coca-Cola, cuja parceria 🌜 olímpica data dos Jogos de Amsterdã corretor de apostas desportivas 1928. "Isso é tão incomum que não consigo nem pensar corretor de apostas desportivas outra cerimônia 🌜 de abertura corretor de apostas desportivas que uma marca teve um papel tão visível."

Michael Payne, que elaborou a estratégia de marketing original do 🌜 COI de associar-se a um pequeno número de parceiros abastados e de longo prazo corretor de apostas desportivas cada ciclo olímpico, disse que 🌜 o comitê teria "alguma explicação a fazer" para seus parceiros - se apenas para garantir que não haja repetição na 🌜 cerimônia de encerramento de domingo.

Uma questão difícil

Perguntado se a exposição da LVMH na cerimônia de abertura seria agora a norma 🌜 para patrocinadores poderosos, Tak Kosugi, o chefe de marketing olímpico da Panasonic, outro parceiro de longa data do COI, soprou 🌜 os bochechos, se inclinou para trás na cadeira e empurrou a cabeça para trás. "Pergunta difícil", disse, antes de oferecer 🌜 suas opiniões na linguagem mais diplomática que pôde.