Editor's Note: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de Style.
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Una 3️⃣ hora después de comprometerse en Venecia, Italia el año pasado, Christyne de Quesada comenzó a buscar vestidos blancos en Internet 3️⃣ para usar en sus próximos eventos relacionados con la boda: Una fiesta de compromiso, un fin de semana de soltera, 3️⃣ una ceremonia civil en una casa de la corte y una celebración más grande en la Ciudad de México.
Pero a 3️⃣ la gerente de recursos humanos con sede en Miami le resultó difícil encontrar atuendos de buena calidad por menos de 3️⃣ R$1,000 que reflejaran su personalidad.
"En realidad, me volví un poco loca", dijo de Quesada. "Compré alrededor de siete cosas y 3️⃣ devolví todo". En su lugar, decidió buscar más allá de las marcas y minoristas de vestidos de novia clásicos. Finalmente 3️⃣ se decidió por un conjunto de dos piezas de color marfil de la etiqueta china con sede en Shanghai, ShuShu 3️⃣ Tong, que compró en el minorista en línea Ssense, para la ceremonia civil, un vestido de Vera Wang que describe 3️⃣ como "tradicional y muy princesa" para su ceremonia de la ciudad de México y un conjunto de falda y corset 3️⃣ de encaje de marfil diseñado a medida por la diseñadora de vestidos de novia con sede en Florida, Gabriella Arango, 3️⃣ completado con zapatos de Gucci, para la recepción.
Las novias y las novias en potencia de la generación del milenio y 3️⃣ la Generación Z ya no compran solo un vestido de novia, sino un guardarropa entero para eventos pre y post-boda. 3️⃣ Ese alcance está impulsando el mercado mundial de la vestimenta nupcial, que se proyecta que crecerá a una tasa anual 3️⃣ del 3,5 % y se espera que alcance los 83.5 mil millones de dólares para 2030, según el informe de 3️⃣ la industria del mercado de la vestimenta nupcial global.
Pero no son empresas como David's Bridal (que presentó una declaración de 3️⃣ quiebra y fue vendida a Cion Investment Corp el año pasado) las que se benefician. Para encontrar conjuntos menos tradicionales 3️⃣ que sean más reflejantes de su estilo personal, esta nueva generación de novias está comprando fuera del mercado nupcial tradicional.
"La 3️⃣ industria nupcial es muy como un club de muchachos viejos. Viven por 'Si no está roto, no lo arregles' y 3️⃣ son muy cómodos con las opciones limitadas que te han dado", dijo Caroline Crawford Patterson, estilista y diseñadora de vestidos 3️⃣ de novia. "Lo que no se dan cuenta es que el consumidor es diferente y hay una gran oportunidad de 3️⃣ agitar las cosas".
Después de que la industria se vio interrumpida en gran medida en 2024, las bodas regresaron a los 3️⃣ niveles prepandémicos el año pasado, con parejas que albergaron más de 2 millones de fiestas, según The Wedding Report. Pero 3️⃣ el paisaje de la vestimenta nupcial pospandémica es remarkablente diferente.
Históricamente, las novias han estado limitadas a boutiques independientes, departamentos y 3️⃣ cadenas como David's Bridal. Ahora, sin embargo, las novias están abiertas a usar cualquier vestido blanco y están ampliando su 3️⃣ red.
Es una evolución de un espacio que estuvo estancado durante mucho tiempo. "Las salas podían salirse con la suya ofreciendo 3️⃣ vestidos que no eran elegantes o adecuados para la novia moderna o no eran inclusivos en tamaño y el consumidor, 3️⃣ que ya está gastando mucho dinero, simplemente tenía que aguantarlo", dijo Crawford Patterson, quien se casó en 2024.
Antropología fue una 3️⃣ de las primeras minoristas no nupciales en ingresar al espacio con el lanzamiento de su línea Bhldn en 2011. (Ahora 3️⃣ se llama Antropología Boda.) Hoy, Reformation, Abercrombie & Fitch y Revolve ofrecen ediciones nupciales en sus sitios web, al igual 3️⃣ que The RealReal. Incluso las marcas de moda rápida como ASOS, Forever 21, Lulus y Shein están aumentando el número 3️⃣ de estilos nupciales que llevan.
No solo las grandes cadenas se están aprovechando. El diseñador neoyorquino Jackson Wiederhoeft lanzó un segmento 3️⃣ nupcial a medida en 2024 y ahora pasa hasta año y medio desarrollando vestidos de novia para clientes, incluidas citas 3️⃣ iniciales, ajustes, alteraciones y asesoramiento. A pesar de la inversión de tiempo y recursos, Wiederhoeft dice que el esfuerzo vale 3️⃣ la pena, ya que pueden desarrollar una relación íntima con los consumidores.
"No se trata solo de un vestido para muchas 3️⃣ personas, es el vestido", dijo Wiederhoeft.
Para un diseñador emergente como Wiederhoeft, nupcial es algo así como un salvavidas, sirviendo como 3️⃣ "línea de crédito flotante" para el resto de su negocio. Con nupcial, Wiederhoeft puede recaudar el 100 % del costo 3️⃣ del vestido directamente del cliente para pagar los costos de producción, materiales y gastos generales. Un vestido de novia de 3️⃣ Wiederhoeft puede costar entre R$3,000 y R$25,000 para prendas de vestir listas para usar; el precio de los vestidos a 3️⃣ medida comienza en R$25,000. Y a diferencia de la prendas de vestir listas para usar, el segmento nupcial de la 3️⃣ marca no está sujeto a descuentos.
"Algunas de las prendas que hice en mi departamento hace cuatro años aún están en 3️⃣ nuestra sala de exhibición. Todavía las uso como muestras de venta, y los estilos siguen siendo bastante atemporales", dijeron. "Mientras 3️⃣ que la prendas de vestir listas para usar tienen la vida útil de un aguacate".
Qué quieren hoy las novias - y qué no
A medida que las jóvenes millennials y los miembros más antiguos de 3️⃣ la Generación Z se acercan al altar, sus ceremonias pueden diferir mucho de las de las generaciones anteriores, incluida la 3️⃣ de sus padres. (De acuerdo con la Oficina del Censo de EE. UU., La mujer estadounidense promedio tiene 28.6 años 3️⃣ cuando se casa y el hombre estadounidense promedio tiene 30.5 años).
La gente joven de hoy es más propensa a apoyar 3️⃣ el matrimonio entre personas del mismo sexo e interracial, a entrar en relaciones no tradicionales como la poliamoría y es 3️⃣ más propensa a prescindir del matrimonio a favor de convivir con una pareja a largo plazo, según la investigación del 3️⃣ Centro de Investigación Pew.
"Algunos de mis clientes intentan empujar en contra de la corriente de las bodas convencionales y se 3️⃣ enfocan en gastar dinero en una casa", dijo Hillary Taymour, fundadora y directora creativa de Collina Strada, quien dijo que 3️⃣ sus clientes buscan gastar en prendas que puedan volver a usar.
Taymour dijo que hoy en día las novias creen que 3️⃣ "cualquier cosa puede ser un atuendo de boda". Sus clientes optan por diseños coloridos y joyas inusuales, incluida la rana 3️⃣ anular de la marca, que típicamente se vende por R$80, que las parejas han encargado como anillos de compromiso o 3️⃣ de boda para marcar la ocasión.
Ofrecer un espectro más amplio de vestimenta nupcial puede ser beneficioso incluso para un negocio 3️⃣ con un enfoque histórico en el sector, dijo Andrew Kwon, fundador y director creativo de su marca homónima. Lanzó una 3️⃣ línea de vestidos de noche junto a la boda en 2024.
"Una de las principales dificultades con la boda es la 3️⃣ falta de clientes recurrentes", dijo Kwon. "Tocar la vestimenta de noche y los vestidos de color ha permitido que traiga 3️⃣ a clientes no tradicionales, sus damas de honor y aún sus madres al redil".
Los minoristas que esperan capturar a este 3️⃣ nuevo consumidor nupcial innovador están actualizando su asortimiento para reflejar los cambiantes actitudes hacia las bodas. El mes pasado, el 3️⃣ minorista en línea Ssense lanzó su segunda colección "anti-boda" con vestidos de novia, vestidos de niña de las flores y 3️⃣ accesorios inusuales.
"Hablamos a una audiencia que es muy abierta y fluida", dijo Brigitte Chartrand, vicepresidenta de compras de mujer y 3️⃣ el segmento Todo lo demás en Ssense. "Los productos que encargamos no se sintieron necesariamente clásicos... trae esa diferenciación de 3️⃣ lo que podría ser la boda".
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