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A história do Google: da grandeza à vigilância

Há algum tempo, o Google era ótimo. Para aqueles 0️⃣ que estavam online betanoapostas 1998, a linha do tempo da história se bifurcava betanoapostas duas eras: antes do Google (BG) 0️⃣ e depois do Google (AG). Era elegante e limpo: elegante porque era conduzido por um algoritmo semi-objetivo chamado PageRank, que 0️⃣ classificava os sites de acordo com o número de outros sites que ligavam para eles; e limpo porque não havia 0️⃣ publicidade, o que também significava que não havia modelo de negócios e, portanto, estava queimando seu caminho pelo dinheiro dos 0️⃣ investidores.

Era muito bom para durar e, claro, não durou. Dois de seus maiores investidores 0️⃣ apareceram um dia, exigindo um retorno sobre seus investimentos. Os co-fundadores da empresa tiveram uma idéia. Uma das razões pelas 0️⃣ quais seu motor de busca era tão bom era que eles monitoravam intensivamente o que as pessoas procuravam e, betanoapostas 0️⃣ seguida, usavam essa informação continuamente para melhorar o desempenho do motor de busca. Sua grande idéia era que essa informação 0️⃣ assim obtida tinha um valor comercial; indicava o que as pessoas estavam interessadas e, portanto, poderia ser valioso para os 0️⃣ anunciantes que desejavam vendê-los coisas. Dessa forma, surgiu o que Shoshana Zuboff chamou de "capitalismo de vigilância", a máquina de 0️⃣ dinheiro dominante do mundo conectado.

Como inventor dessa máquina, o Google prosperou grandemente desde então. 0️⃣ Por mais tempo do que a maioria de nós pode lembrar, ele tem sido o motor de busca favorito do 0️⃣ mundo, gerando colossais receitas dabetanoapostaspredominância. No processo, no entanto, também criou uma nova economia global - a economia 0️⃣ de link - consistindo betanoapostas milhões de organizações e empresas que geram receitas e atenção a partir do tráfego gerado 0️⃣ por pesquisas no Google.

A centralidade do Google no ecossistema

O confortável monopólio do Google o 0️⃣ levou à complacência à medida que priorizou a publicidade betanoapostas relação à objetividade nos resultados de pesquisa. No entanto, essa 0️⃣ dominância também desencadeou uma corrida armamentista perpétua entre os chamados "otimizadores de motores de busca", à procura de meios de 0️⃣ manipular o algoritmo PageRank, e o Google, ajustando-o para derrotar esses engenhosos trapaceiros. De tempos betanoapostas tempos, uma alteração no 0️⃣ algoritmo gerava ondas sísmicas pelo ecossistema, gerando histórias trágicas de pessoas que haviam construído negócios lucrativos betanoapostas nichos para acordar 0️⃣ uma manhã e descobrir que seus sites não atraíam mais visitas. Essas ondas forneceram evidências vivas do papel central do 0️⃣ Google no ecossistema.

O presente e o futuro do Google

Agora chegamos ao aqui e agora. 0️⃣ O lançamento de IAs gerativas como o ChatGPT claramente surpreendeu o Google, o que é estranho, dado que a empresa 0️⃣ havia trabalhado betanoapostas tecnologia há anos e, de fato, teve um papel instrumental betanoapostas duas grandes conquistas: o modelo "transformador" 0️⃣ e o emprego de redes neurais betanoapostas geral.

Independentemente da explicação, ficou claro que as 0️⃣ IAs gerativas representavam uma ameaça estratégica à vaca leiteira do Google - especialmente desde que, por uma década ou mais, 0️⃣ betanoapostasconfortável posição de monopólio o levou à complacência, manifestada no declínio de seu serviço à medida que priorizava a 0️⃣ publicidade betanoapostas relação à objetividade nos resultados de pesquisa.

Assim, a pergunta para nós, que 0️⃣ observamos a indústria, tornou-se: como o Google responderá à ameaça?

Agora sabemos: é algo chamado 0️⃣ visões de IA, betanoapostas que um número crescente de consultas de pesquisa é inicialmente respondido por respostas geradas por IA. 0️⃣ "Às vezes", a empresa assobia, "você deseja uma resposta rápida, mas não tem tempo de juntar todas as informações necessárias. 0️⃣ A pesquisa fará o trabalho por você com visões de IA." Ou, betanoapostas suma: "Deixe o Google fazer a pesquisa 0️⃣ por você."

Até o momento, algumas dessas pesquisas sugerem capacidades subhumanas, ou talvez apenas ingenuidade 0️⃣ humana. Em qualquer caso, os usuários foram informados de que a cola é útil para garantir que o queijo se 0️⃣ fixe na pizza, que eles podem fitar o sol por até 30 minutos e que os geólogos sugerem comer uma 0️⃣ rocha por dia (presumivelmente para combater a deficiência de ferro). Memorando ao Google: não treinebetanoapostasIA no Reddit ou 0️⃣ no Onion.

Há um ar encantador de desespero na publicidade desse repentino pivô de motor 0️⃣ de busca para bot de resposta. Ouve-se nele a alegação de que está "reimaginando o que um motor de busca 0️⃣ pode fazer", que pode "desbloquear tipos inteiramente novos de perguntas que nunca pensou que o Search pudesse responder", ou que 0️⃣ irá "transformar a maneira como a informação é organizada, para ajudá-lo a filtrar e fazer sentido do que está lá 0️⃣ fora". Tradução: o Google está pegando no que uma startup travessa como a Perplexity vem fazendo perfeitamente bem há anos. 0️⃣

A pergunta real sobre o pivô, no entanto, é qual será o seu impacto sistêmico 0️⃣ na economia de link. Já há notícias desanimadoras. Por exemplo, a Gartner, uma consultoria de pesquisa de mercado, prevê que 0️⃣ o volume de pesquisas nos motores de busca caia 25% até 2026, devido a chatbots de IA e outros agentes 0️⃣ virtuais, que substituirão as consultas de usuários betanoapostas motores de busca tradicionais. Outro relatório afirma que os editores podem ver 0️⃣ uma queda de até 60% no tráfego de pesquisas orgânicas, o que representa uma perda estimada de R$2bn (£1,6bn) betanoapostas 0️⃣ receita publicitária.

Em comparação com as ondas sísmicas das alterações no PageRank, isso pode ser 0️⃣ como o impacto do asteroide que extinguiu os dinossauros? Ou o Google também é um dinossauro?