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Quando o conglomerado francês de bens luxuosos LVMH concordou esporte dasorte net pagar cerca USR$ 175 milhões para subscrever a comissão organizadora 🍐 dos Jogos Olímpicos, Bernard Arnault pediu mais do que qualquer patrocinador anterior. Os organizadores da Olimpíadas pareciam ter dito sim 🍐 todos os dias e sem dinheiro algum parecia estar desesperado por esse valor financeiro

As medalhas? Feito pelo joalheiro Chaumet, da 🍐 LVMH. Os uniformes franceses de desfiles são feitos pela marca Berluti que pertence à empresa LVLH e a medalha para 🍐 cada evento do padrão inconfundível xadrez Louis Vuitton - E sobre ele foi embora... Mas havia um segredo retido: Antoine 🍐 Arnault (que é filho dos Bernard Arnaault)

Fique de olho, ele e outros executivos da LVMH disseram para "uma grande surpresa" 🍐 envolvendo a empresa.

No final, foi difícil perder. Entre o desfile de atletas que cruzavam ao longo do rio Sena estava 🍐 um carregando carga diferente: malas e troncos envolto esporte dasorte net couro Louis Vuitton O navio Luís V era apenas uma 🍐 parte da mostra; transmissão com duração horária também contoucom a presença dum segmento

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comprido transmitido para milhõesde pessoas no 🍐 mundo inteiroque mostrou fazer mala-malae depois panteou dançarino na roupa projetada pela LVMH (Lembrador).

O segmento audacioso - efetivamente um anúncio 🍐 de três minutos para LVMH durante uma das mais aguardadas eventos dos Jogos Olímpicos, deixou alguns executivos olímpicos look-jawed. Mas 🍐 também ultrajou vários parceiros do Comitê Olímpico Internacional principais empresas bilionárias que estiveram envolvidos com os jogos por muito tempo 🍐 além da lvmh

"Fiquei muito surpreso ao ver o nível da marca LVMH na cerimônia", disse Ricardo Fort, ex-executivo responsável por 🍐 eventos como as Olimpíadas e a Copa do Mundo de futebol esporte dasorte net Coca Cola cuja parceria olímpica data dos Jogos 🍐 Olímpicos. Em 1928."Isso é tão incomum que eu não consigo nem pensar sobre outra cerimónia inicial onde uma Marca teve 🍐 um papel visível".

Michael Payne, que criou a estratégia de marketing original do COI para fazer parceria com um punhado dos 🍐 parceiros globais esporte dasorte net cada ciclo olímpico e longo prazo da Olimpíada disse à Reuters: “O comitê teria algumas explicações” 🍐 aos seus sócios – apenas se lhes assegurasses não haveria repetição na cerimônia final no domingo.

Perguntado se a exposição da 🍐 LVMH durante o ato de abertura seria agora norma para patrocinadores poderosos, Tak Kosugi (chefe do marketing olímpico na Panasonic), 🍐 outro parceiro I.OC há muito tempo que fez parte das Olimpíadas e explodiu as bochecha perante ele mesmo; inclinou-se esporte dasorte net 🍐 esporte dasorte netcadeira até empurrar seu rosto ao contrário: “Que pergunta difícil”, disse antes disso oferecer seus pensamentos no idioma mais 🍐 diplomático possível!

Kosugi observou que não apenas a LVMH, mas mais de 20 patrocinadores - tanto empresas globais quanto francesas – 🍐 pagaram generosamente para serem associados às Olimpíada esporte dasorte net Paris e ele ofereceu um lembrete da política dos Jogos sempre diferente 🍐 do outro grande evento esportivo quando se trata das visibilidade no campo.

O campo de jogo nas Olimpíadas, que inclui a 🍐 cerimônia inicial da abertura do evento é supostamente "limpo", disse ele: despojado desse tipo e onipresente esporte dasorte net grandes eventos globais 🍐 como as Copa das Mundiais. Esse princípio impõe restrições rígida sobre o quanto os parceiros podem fazer por mais dinheiro 🍐 gasto no mundo todo!

"Uma vez que você faz algo assim, pode ser muito semelhante a outros eventos esportivos", disse Kosugi. 🍐 Panasonic cujas ligações para os Jogos Olímpicos datam dos 1984 Los Angeles Games de 1988 teve mais razão doque 🍐 muitos motivos por se frustrarem com o início da cerimônia: Em outra cena longa um DJ realizado atrás dum mixer 🍐 feito pela empresa rival e seu logotipo altamente visível; furioso foi porque uma queixa ao IOC kosuadi não quis comentar 🍐 isso...

Dois altos funcionários da I.OC disse que, se eles tivessem conhecimento de quanto tempo e quão brazen

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cerimônia seria 🍐 a abertura do LVMH s 'iniciação esporte dasorte net

s teria in insistiu cortes para o segmento Os oficiais falaram sob condição 🍐 no anonimato evitar prejudicar relações profissionais com os parceiros... [

"Nós sabíamos o conteúdo", disse Mark Adams, porta-voz do COI sem 🍐 esclarecer se as autoridades olímpicas estavam cientes da totalidade das sequência antes de serem transmitidas.

Anne Descamps, porta-voz do comitê organizador 🍐 de Paris disse que destacar a LVMH permitiu aos organizadores mostrar ao mundo o poder da França no setor.

Mas os 🍐 episódios lançam uma luz sobre como patrocinadores precisam trabalhar duro para defender e promover direitos de marketing valiosos, adquiridos a 🍐 grande custo dos Jogos Olímpicos.

Historicamente, os patrocinadores foram obrigados a integrar discretamente seus negócios no evento se eles abrigam qualquer 🍐 esperança de ser visível na área do jogo. Isso incluiu grandes relógios vermelhos feitos pelo parceiro dos Jogos cronometristas mega; 🍐 garrafas da Powerade que é propriedade dela Coca-Cola sendo entregues aos atletas e telas esporte dasorte net estádio fornecidas pela Panasonic

Mas algumas 🍐 das sutilezas dos Jogos anteriores foram substituída por oportunidades comerciais mais óbvia este ano.

Depois que a ginasta americana Simone Biles 🍐 garantiu vitória esporte dasorte net todos os eventos, um dos mais populares e assistidos de todas as OlimpíadaS. Ela ficou no topo 🍐 do pódio depois da entregaesporte dasorte netmedalhade ouro pelo presidente IOC Thomas Bach ao ser retirada das bandejadas pela Louis 🍐 Vuitton (em inglês).

Momentos depois, após o hino nacional dos Estados Unidos ter saído das colunas da Bercy Arena uma 🍐 jovem mulher vestida com roupas projetadas pela LVMH se agarrou à medalhista de bronze Sunisa Lee e lhe entregou um 🍐 telefone Samsung. Ele pegou no palco para tirar selfies na plataforma do pódio junto aos Jogos Biles and Rebeca Andrade 🍐 of Brasil - medalhado esporte dasorte net prata – que seria repetido centenas ou milhares vezes ao longo desta cena!

"Para mim, a 🍐 tribuna da medalha é sagrada e não o lugar para brincar com patrocínio", disse Payne que esporte dasorte net suas duas décadas 🍐 no I.OC zelosamente se resguardava contra as intrusões de marcas nos lugares onde elas nem tinham permissão pra estar; essa 🍐 política zero-tolerância do COI aplica até mesmo aos patrocinadores oficiais - mais famosamente durante os Jogos Olímpicos 1996 Atlanta (EUA).

Conscientizado 🍐 de que um restaurante McDonald's dentro da Vila Olímpica tinha estrategicamente colocado seu logotipo esporte dasorte net uma vara para poder ser 🍐 visto do interior durante o desfile dos atletas quando iluminado, Payne enviou urgentemente funcionários ao Restaurante a exigiremesporte dasorte netdesativação.

Quando 🍐 os funcionários relataram que o restaurante estava fechado, Payne disse a eles para invadir e cortar as fontes de eletricidade. 🍐 "Quando chegamos ao Djibouti" - ainda muito perto da frente do corte alfabeticamente- “o elétrico foi cortado fora Ea placa 🍐 era desligada", ele diz :

Nos anos desde, no entanto tem havido uma comercialização arrepiante. Mais e mais espaço foi dado 🍐 aos parceiros mesmo esporte dasorte net espaços previamente sacrossantas como a cerimônia de abertura da medalha stand - nunca antes do 🍐 que na Paris " pano-de fundo entrevista têm caracterizado logotipo corporativo com empresas operando nos Jogos adjacentes lugares tais quais 🍐 o Parque dos Campeões (Parque Champions), um local marcado pela Panasonic onde os vencedores das medalhas vêm para mostrar suas 🍐 Medalhaes à fãs adoradores."

Anne-Sophie Voumard, diretora de serviços televisivos e marketing da I.OC sugeriu que haverá ainda mais inovação nos 🍐 próximos anos à medida esporte dasorte net as autoridades olímpicaes tentam equilibrar tradições com a necessidade dos patrocinadores do evento contribuindo para 🍐 o ciclo olímpico no valor superior aos USR$ 2 bilhões (RR$2 mil milhões).

"Nós temos tentado historicamente trabalhar com nossos parceiros", 🍐 disse ela,"para ter uma integração orgânica muito suave e maneiras de realmente promover seus produtos esporte dasorte net um modo que ajuda 🍐 na entrega dos Jogos ou a experiência. E o selfie da vitória é exatamente esse exemplo."

Ela acrescentou que o I.O." 🍐 continuará a evoluir nesse sentido e tentará ser inteligente sobre como continuamos integrando nossos parceiros".

Em Los Angeles, que sediará os 🍐 Jogos Olímpicos de Verão esporte dasorte net 2028 organizadores e patrocinadores terão visto o Paris fazer para testar as fronteiras.

"Os criativos 🍐 de Los Angeles vão estar a ir 'bom, bom e bem'", acrescentou. Não será fácil colocar o génio na garrafa."

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