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LVMH no acordo com os Jogos Olímpicos de Paris: uma surpresa de três minutos

Quando o conglomerado de bens de luxo 8️⃣ francês LVMH concordou bwin hun pagar cerca de 175 milhões de dólares para patrocinar o comitê organizador dos Jogos Olímpicos de 8️⃣ Paris, a empresa, propriedade da pessoa mais rica da França, Bernard Arnault, pediu mais do que qualquer patrocinador anterior havia 8️⃣ feito. Os organizadores dos Jogos, desesperados por essa renda, pareciam ter dito sim bwin hun tudo.

As medalhas? Feitas pela joalheria LVMH-owned 8️⃣ Chaumet. Os uniformes da parada francesa? Feitos pela marca LVMH-owned Berluti. Os pratos de medalhas para cada evento? O padrão 8️⃣ de damênico distinto de Louis Vuitton. E assim por diante.

Mas havia um segredo que havia sido mantido bwin hun segredo, Antoine 8️⃣ Arnault, que é filho de Bernard Arnault e o representante da família nos Jogos Olímpicos, disse a um grupo de 8️⃣ parisienses abastados na véspera dos Jogos.

Uma surpresa de três minutos

No final, foi difícil de perder. Entre o desfile de atletas 8️⃣ cruzando o Rio Sena estava um carregando diferentes cargas: malas e baús cobertos de couro Louis Vuitton. O navio Louis 8️⃣ V foi apenas uma parte do show, um evento de horas que também contou com um segmento de

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longo 8️⃣ transmitido para milhões de pessoas bwin hun todo o mundo que mostrou a fabricação do baú e então panoramizou para dançarinos 8️⃣ usando roupas projetadas pela LVMH.

Reações divididas

O segmento audacioso - efetivamente um anúncio de três minutos da LVMH durante um dos 8️⃣ eventos mais aguardados dos Jogos - deixou alguns executivos olímpicos veteranos com a boca aberta. Mas também irritou vários dos 8️⃣ parceiros mais antigos do Comitê Olímpico Internacional (COI), empresas bilionárias que estão envolvidas com os Jogos há muito mais tempo 8️⃣ do que a LVMH.

"Fiquei muito surpreso com o nível de marcação da LVMH na cerimônia de abertura", disse Ricardo Fort, 8️⃣ um ex-executivo responsável por eventos como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo de Futebol na Coca-Cola, cuja parceria 8️⃣ olímpica data dos Jogos de Amsterdã bwin hun 1928. "Isso é tão incomum que não consigo nem pensar bwin hun outra cerimônia 8️⃣ de abertura bwin hun que uma marca teve um papel tão visível."

Michael Payne, que elaborou a estratégia de marketing original do 8️⃣ COI de associar-se a um pequeno número de parceiros abastados e de longo prazo bwin hun cada ciclo olímpico, disse que 8️⃣ o comitê teria "alguma explicação a fazer" para seus parceiros - se apenas para garantir que não haja repetição na 8️⃣ cerimônia de encerramento de domingo.

Uma questão difícil

Perguntado se a exposição da LVMH na cerimônia de abertura seria agora a norma 8️⃣ para patrocinadores poderosos, Tak Kosugi, o chefe de marketing olímpico da Panasonic, outro parceiro de longa data do COI, soprou 8️⃣ os bochechos, se inclinou para trás na cadeira e empurrou a cabeça para trás. "Pergunta difícil", disse, antes de oferecer 8️⃣ suas opiniões na linguagem mais diplomática que pôde.

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