Editor's Note: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de Style.
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Una 💸 hora después de comprometerse en Venecia, Italia el año pasado, Christyne de Quesada comenzó a buscar vestidos blancos en Internet 💸 para usar en sus próximos eventos relacionados con la boda: Una fiesta de compromiso, un fin de semana de soltera, 💸 una ceremonia civil en una casa de la corte y una celebración más grande en la Ciudad de México.
Pero a 💸 la gerente de recursos humanos con sede en Miami le resultó difícil encontrar atuendos de buena calidad por menos de 💸 R$1,000 que reflejaran su personalidad.
"En realidad, me volví un poco loca", dijo de Quesada. "Compré alrededor de siete cosas y 💸 devolví todo". En su lugar, decidió buscar más allá de las marcas y minoristas de vestidos de novia clásicos. Finalmente 💸 se decidió por un conjunto de dos piezas de color marfil de la etiqueta china con sede en Shanghai, ShuShu 💸 Tong, que compró en el minorista en línea Ssense, para la ceremonia civil, un vestido de Vera Wang que describe 💸 como "tradicional y muy princesa" para su ceremonia de la ciudad de México y un conjunto de falda y corset 💸 de encaje de marfil diseñado a medida por la diseñadora de vestidos de novia con sede en Florida, Gabriella Arango, 💸 completado con zapatos de Gucci, para la recepción.
Las novias y las novias en potencia de la generación del milenio y 💸 la Generación Z ya no compran solo un vestido de novia, sino un guardarropa entero para eventos pre y post-boda. 💸 Ese alcance está impulsando el mercado mundial de la vestimenta nupcial, que se proyecta que crecerá a una tasa anual 💸 del 3,5 % y se espera que alcance los 83.5 mil millones de dólares para 2030, según el informe de 💸 la industria del mercado de la vestimenta nupcial global.
Pero no son empresas como David's Bridal (que presentó una declaración de 💸 quiebra y fue vendida a Cion Investment Corp el año pasado) las que se benefician. Para encontrar conjuntos menos tradicionales 💸 que sean más reflejantes de su estilo personal, esta nueva generación de novias está comprando fuera del mercado nupcial tradicional.
"La 💸 industria nupcial es muy como un club de muchachos viejos. Viven por 'Si no está roto, no lo arregles' y 💸 son muy cómodos con las opciones limitadas que te han dado", dijo Caroline Crawford Patterson, estilista y diseñadora de vestidos 💸 de novia. "Lo que no se dan cuenta es que el consumidor es diferente y hay una gran oportunidad de 💸 agitar las cosas".
Después de que la industria se vio interrumpida en gran medida en 2024, las bodas regresaron a los 💸 niveles prepandémicos el año pasado, con parejas que albergaron más de 2 millones de fiestas, según The Wedding Report. Pero 💸 el paisaje de la vestimenta nupcial pospandémica es remarkablente diferente.
Históricamente, las novias han estado limitadas a boutiques independientes, departamentos y 💸 cadenas como David's Bridal. Ahora, sin embargo, las novias están abiertas a usar cualquier vestido blanco y están ampliando su 💸 red.
Es una evolución de un espacio que estuvo estancado durante mucho tiempo. "Las salas podían salirse con la suya ofreciendo 💸 vestidos que no eran elegantes o adecuados para la novia moderna o no eran inclusivos en tamaño y el consumidor, 💸 que ya está gastando mucho dinero, simplemente tenía que aguantarlo", dijo Crawford Patterson, quien se casó en 2024.
Antropología fue una 💸 de las primeras minoristas no nupciales en ingresar al espacio con el lanzamiento de su línea Bhldn en 2011. (Ahora 💸 se llama Antropología Boda.) Hoy, Reformation, Abercrombie & Fitch y Revolve ofrecen ediciones nupciales en sus sitios web, al igual 💸 que The RealReal. Incluso las marcas de moda rápida como ASOS, Forever 21, Lulus y Shein están aumentando el número 💸 de estilos nupciales que llevan.
No solo las grandes cadenas se están aprovechando. El diseñador neoyorquino Jackson Wiederhoeft lanzó un segmento 💸 nupcial a medida en 2024 y ahora pasa hasta año y medio desarrollando vestidos de novia para clientes, incluidas citas 💸 iniciales, ajustes, alteraciones y asesoramiento. A pesar de la inversión de tiempo y recursos, Wiederhoeft dice que el esfuerzo vale 💸 la pena, ya que pueden desarrollar una relación íntima con los consumidores.
"No se trata solo de un vestido para muchas 💸 personas, es el vestido", dijo Wiederhoeft.
Para un diseñador emergente como Wiederhoeft, nupcial es algo así como un salvavidas, sirviendo como 💸 "línea de crédito flotante" para el resto de su negocio. Con nupcial, Wiederhoeft puede recaudar el 100 % del costo 💸 del vestido directamente del cliente para pagar los costos de producción, materiales y gastos generales. Un vestido de novia de 💸 Wiederhoeft puede costar entre R$3,000 y R$25,000 para prendas de vestir listas para usar; el precio de los vestidos a 💸 medida comienza en R$25,000. Y a diferencia de la prendas de vestir listas para usar, el segmento nupcial de la 💸 marca no está sujeto a descuentos.
"Algunas de las prendas que hice en mi departamento hace cuatro años aún están en 💸 nuestra sala de exhibición. Todavía las uso como muestras de venta, y los estilos siguen siendo bastante atemporales", dijeron. "Mientras 💸 que la prendas de vestir listas para usar tienen la vida útil de un aguacate".
Qué quieren hoy las novias - y qué no
A medida que las jóvenes millennials y los miembros más antiguos de 💸 la Generación Z se acercan al altar, sus ceremonias pueden diferir mucho de las de las generaciones anteriores, incluida la 💸 de sus padres. (De acuerdo con la Oficina del Censo de EE. UU., La mujer estadounidense promedio tiene 28.6 años 💸 cuando se casa y el hombre estadounidense promedio tiene 30.5 años).
La gente joven de hoy es más propensa a apoyar 💸 el matrimonio entre personas del mismo sexo e interracial, a entrar en relaciones no tradicionales como la poliamoría y es 💸 más propensa a prescindir del matrimonio a favor de convivir con una pareja a largo plazo, según la investigación del 💸 Centro de Investigación Pew.
"Algunos de mis clientes intentan empujar en contra de la corriente de las bodas convencionales y se 💸 enfocan en gastar dinero en una casa", dijo Hillary Taymour, fundadora y directora creativa de Collina Strada, quien dijo que 💸 sus clientes buscan gastar en prendas que puedan volver a usar.
Taymour dijo que hoy en día las novias creen que 💸 "cualquier cosa puede ser un atuendo de boda". Sus clientes optan por diseños coloridos y joyas inusuales, incluida la rana 💸 anular de la marca, que típicamente se vende por R$80, que las parejas han encargado como anillos de compromiso o 💸 de boda para marcar la ocasión.
Ofrecer un espectro más amplio de vestimenta nupcial puede ser beneficioso incluso para un negocio 💸 con un enfoque histórico en el sector, dijo Andrew Kwon, fundador y director creativo de su marca homónima. Lanzó una 💸 línea de vestidos de noche junto a la boda en 2024.
"Una de las principales dificultades con la boda es la 💸 falta de clientes recurrentes", dijo Kwon. "Tocar la vestimenta de noche y los vestidos de color ha permitido que traiga 💸 a clientes no tradicionales, sus damas de honor y aún sus madres al redil".
Los minoristas que esperan capturar a este 💸 nuevo consumidor nupcial innovador están actualizando su asortimiento para reflejar los cambiantes actitudes hacia las bodas. El mes pasado, el 💸 minorista en línea Ssense lanzó su segunda colección "anti-boda" con vestidos de novia, vestidos de niña de las flores y 💸 accesorios inusuales.
"Hablamos a una audiencia que es muy abierta y fluida", dijo Brigitte Chartrand, vicepresidenta de compras de mujer y 💸 el segmento Todo lo demás en Ssense. "Los productos que encargamos no se sintieron necesariamente clásicos... trae esa diferenciación de 💸 lo que podría ser la boda".
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