, os jogadores vestem o uniforme da cadeia de restaurantes Tex-Mex para fazer burritos 6️⃣ virtuais clientes. As coberturaes disponíveis são tomadas a partir do menu real Chipotle'S mundo Real Sua camisa e boné estão 6️⃣ estampados com logotipo chipotle E quando foi lançado há dois anos atrás Os primeiros 100.000 participantes poderiam ganhar "Burritus Buck" 6️⃣ Para trocar por um prêmio no site Quipótelo '
Depois há o
Hyundai Mobility Aventuras
Isso permite que você teste-drive modelos de carros 6️⃣ do fabricante coreano.
Estação Samsung Galaxy Station
dá-lhe uma maquete do smartphone mais recente da empresa para levar sportingbet 360 torno de mundos 6️⃣ extraterrestres.
Telefónica Cidade
desafia você a subir um curso de assalto construído com produtos do catálogo da gigante das telecomunicações.
Vans Mundo Mundial
Simplesmente 6️⃣ lhe entrega um skate com o qual você pode quebrar alguns kickflips sportingbet 360 todo uma área rebocada no logotipo do 6️⃣ fabricante de calçados.
Estes são apenas uma fração dos parques temáticos corporativos disponíveis em:
Roblox
, uma das plataformas de jogos online mais 6️⃣ populares do mundo que trouxe sportingbet 360 média 77 milhões jogadores todos os dias no início deste ano. Especialmente grande com 6️⃣ crianças e jovens (58% dos usuários auto-referidos como tendo 16 anos ou menos ao final da temporada passada), Roblox permite 6️⃣ sair por aí fantástico virtual world’ns and playground games that geralmente envolvem alguma combinação entre pular obstáculos para encontrar itens 6️⃣ colecionáveis escondidos (ou jogar papéis) diferentes trabalhos podem ser feitos nas mãos dessas meninas!
Os consumidores são bombardeados com milhares de 6️⃣ anúncios por dia. Capturar a atenção é crucial
A grande venda da plataforma, no entanto s suas ferramentas rudimentares de desenvolvimento 6️⃣ que permitem a qualquer pessoa com o mais escasso know-how sportingbet 360 computadores criar e compartilhar seus próprios videogames. O conjunto 6️⃣ é limitado por design mas nos últimos anos atraiu muito além dos aspirantes aos desenvolvedores do jogo; fez Roblox um 6️⃣ playground favorito para anunciantes corporativos – eles usaram as instrumentos disponíveis na construção das marcas jogos RobloX - entre os 6️⃣ milhões (milhões) desse tipo!
Estes advergames (advertidos apresentados no formato de um videogame), tipicamente espalham a marca corporativa sobre uma série 6️⃣ simples o suficiente para centenas da base jovem jogador Roblox. E apesar das alegações mais amplas que dizem respeito à 6️⃣ falta do apoio infantil contra os jogos, as empresas estão correndo sportingbet 360 direção ao desenvolvimento deles; marcas como Walmart e 6️⃣ Wi-bledon: McDonald' Gucci – Nike atésportingbet 360 - já foram milhares na plataforma lançada por seus próprios amigos!
A 6️⃣ empresa construiu um skatepark virtual sportingbet 360 Roblox, completo com mensagens de calçado.
: Vans / Roblox
"No contexto da economia de atenção, 6️⃣ onde os consumidores são bombardeados com centenas ou até milhares anúncios por dia é crucial capturar e manter asportingbet 3606️⃣ concentração", diz Yusuf. Professor associado sportingbet 360 marketing na Bayes Business School City University of London."Mesmo que estejamos expostos todos dias 6️⃣ aos seus milhões publicidade não nos lembramos muito deles". Advergame': ao integrar o anúncio do jogo à marca no seu 6️⃣ site web sem utilizar esses filtros mais eficazmente.”
A própria pesquisa do descobriu que anúncios usando recursos interativos, como tocar 6️⃣ ou inclinar uma tela de telefone podem influenciar as preferências e intenções dos consumidores. Roblox permite às marcas canalizar esses 6️⃣ elementos interativamente sportingbet 360 um espaço pronto para o engajamento
“A popularidade da Roblox entre os jovens demográficos abre novos caminhos para 6️⃣ alcançar e se envolver com a próxima geração de consumidores sportingbet 360 um espaço onde eles já estão ativos”, diz Robert 6️⃣ Jan van Dormael, vice-presidente do marketing áudio consumidor na subsidiária Harman.
Uma das marcas de alta-fi da própria Harman, a JBL 6️⃣ s lançou um jogo Roblox oficial sportingbet 360 fevereiro que permite aos jogadores reunir trechoSpetes áudio para organizar faixas personalizadas e 6️⃣ explorar o mundo pós - colorido pastel com uma moeda virtual capaz ser gasta nos fones cosméticos ou alto falantes 6️⃣ portáteis – tudo modelado exatamente após produtos reais. Desde seu lançamento foi visitado por 1,4 milhões dos player do jogador 6️⃣ mais velhos E durante os jogos são feitos no máximo três minutos diferentes:
Táticas furtivas
Não há nada de especialmente novo sobre 6️⃣ advergames. Em 1983, a Coca-Cola encomendou uma versão repelida do
Invasores Espaciais
que os extraterrestres do jogo substituídos por letras da Pepsi 6️⃣ logotipo. Eles iriam cambocá-lo sportingbet 360 feiras para ter participantes destruir o fabricante rival de refrigerante antes dele chegar à Terra, 6️⃣ e no mesmo ano a Mattel publicou um
game oficial Kool Aid Man (KOOL) Para promover uma bebida americana;
Fortnite
mais 6️⃣ recentemente construiu um império comercial através de cruzamentos intermináveis terceiros.
No final mais rudimentar, as empresas têm lançado jogos promocionais gratuitos 6️⃣ que podem ser jogados através de seus sites. Cadeia alimentar rápida são particularmente gostavam do uso deles para promover os 6️⃣ produtos; Rebecca Evans uma pesquisadora pós-doutorado associada sportingbet 360 psicologia na Universidade da Liverpool diz estudos mostram mesmo esses advergame’'S 6️⃣ embora simples e eficazes
A publicidade é mais sutil. Os jovens são menos propensos a reconhecê-la como propaganda, pensar criticamente sobre 6️⃣ isso
“A exposição ao marketing de alimentos não saudáveis sportingbet 360 advergames tradicionais está associada a maiores preferências e atitudes mais positivas 6️⃣ para com os produtos alimentares pouco nutritivo, comercializado por marcas ou grupos insalubremente conhecidos”, diz Evans.
Advergames mais sofisticados, como os 6️⃣ que aparecem no Roblox podem ter efeitos ainda maiores na formação da preferência do consumidor: "Algo chamado 'transferência de 6️⃣ significado' pode acontecer onde sentimentos positivos sportingbet 360 relação ao jogo são transposto para a marca ou produto anunciado", diz Evans. 6️⃣ “A publicidade é muito integrada e sutil; portanto jovens têm menos probabilidade disso ser reconhecidos por propaganda – pensar criticamente 6️⃣ nisso --e engajar as defesa dos consumidores (qual o verdadeiro motivo desse mundo adversário)?"
É uma questão especialmente pertinente no caso 6️⃣ da Roblox, que não exige marcas para divulgar seus advergames como anúncios. Para adultos e crianças igualmente os mundo 6️⃣ de promoções produzidas pela empresa do RobloX parecem quase indistinguíveis das centenas dos milhares outros jogos feitos por jogadores comuns 6️⃣ - o jogo oferece a eles um camuflagem capaz sportingbet 360 permitir às empresas apresentar mais eficazmente suas mensagens ou produtos 6️⃣ aos usuários com pouco interesse na marca;
Mas o que alguns têm visto como um novo reino eficaz da publicidade, outros 6️⃣ consideram uma ameaça potencial para os consumidores vulneráveis. Em abril de 2024 A agência americana Truth in Advertising (Tina) 6️⃣ apresentou queixa junto aos reguladores publicitários dos EUA e do Reino Unido alegando Roblox permitiu a propaganda ser sub-repticiamente entrelaçada 6️⃣ com conteúdo orgânico; E as dezenas das milhões crianças jogando todos dias estavam sendo imersas sportingbet 360 anúncios sem seu conhecimento...
Teste-drive 6️⃣ um carro novo: Hyundai Mobility Adventure.
Desde então, Roblox renovou suas diretrizes de publicidade e exige que todos os anúncios na 6️⃣ plataforma sejam claramente divulgados ou ocultos para usuários menores da 13 anos. Mas não no caso dos advergame
"Como a Roblox 6️⃣ não parece impor seus próprios padrões de publicidade e supostamente assumiu o posicionamento que os mundos virtuais da marca sportingbet 360 6️⃣ sportingbet 360plataforma, na verdade eles simplesmente continuaram enganosamente fazendo marketing para crianças ou outros usuários sem restrições", diz Laura Smith. 6️⃣ Ela gostaria dos reguladores entrarem com uma mão pesada no controle do desempenho desses advergame perante as pessoas pequenas".
No entanto, 6️⃣ como isso acontece no Reino Unido é sportingbet 360 si uma questão confusa. A Autoridade de Padrões Publicitários diz ao
Observador
que não 6️⃣ viu nenhum exemplo de advergames Roblox onde precisa agir. Diz-se, enquanto o robô é jogado por crianças sportingbet 360 todo Reino 6️⃣ Unido uma corporação baseada nos EUA e assim sendo está fora da jurisdição do regulador (por padrão). Compare isso 6️⃣ com anúncios televisivo anunciando sujeitos ao código claro robusto 153 páginas ASA'S of Broadcast Advertence [Código] mental para publicidade transmitida 6️⃣ "que inclui toda seção dedicada à proteção das Crianças ou danos físicos".
Algumas empresas já estão procurando novas maneiras de expandir 6️⃣ o modelo atual do advergame.
ASA poderia agir sob certas condições. Mas, na prática diz Geraint Lloyd-Taylor um parceiro do 6️⃣ escritório de advocacia Lewis Silkin que iria regular este tipo apenas se eles foram controlados ou financiados a partir da 6️⃣ Grã Unido foi colocado sportingbet 360 uma plataforma baseada no Reino Unidos - deixando o maior parte dos advergame Roblox para 6️⃣ escapar através das rachaduraes
É uma omissão que a instituição de caridade 5Rights, defensora dos direitos digitais das crianças pense 6️⃣ destaca os pontos cegos da regulamentação atual: "Nossa questão não é cuja tarefa sejasportingbet 360própria culpa mas sim garantir 6️⃣ alguém para assegurar-se do fato delas serem exploradas com fins comerciais", diz Leanda Barrington. “Discutir anúncios como jogos e comercializálos 6️⃣ às criancinhas são inaceitáveis; as autoridades reguladoras britânicas devem manter todas suas partes interessadas desde anunciantes até plataformas responsáveis”.
Um porta-voz 6️⃣ da Roblox comparou a forma como os advergames são jogado nasportingbet 360plataforma com o modo de interação das pessoas 6️⃣ sportingbet 360 outros lugares, tais Como assistir um filme inspirado no IP duma marca. Eles acrescentaram ainda: "Para conteúdo independente criado 6️⃣ pela empresa que é publicado para esta mesma rede social (a Plataforma), A RobloX fornece aos criadores e marcas informações 6️⃣ educacionais baseadas nas orientações regulatóriaes do mercado local para ajudálos(as) determinar se seu teor seria ou não uma propaganda."
Expansão virtual
Enquanto 6️⃣ isso, a indústria de advergaming Roblox está apenas crescendo. O Gang um estúdio sueco para desenvolvimento do jogo foi 6️⃣ criado sportingbet 360 2024 com o objetivo da criação dos jogos robloxos pela marca RoboloX e desde então tem trabalhado junto 6️⃣ à Amazon (Amazon), Spotify ou Fifa; estima que os números já ultrapassam 500 – acima das 150 no final deste 6️⃣ ano 2024!
Chipotle Burrito Builder. Os jogadores ganham recompensas 'Burrit Bucks'.
: Roblox/Chipotle
Mas não espere que todas as marcas apareçam na plataforma. 6️⃣ "Ao contrário da mídia tradicional, onde o público é transmitido para os jogadores Roblox tem de optar por entrar e 6️⃣ interagir com um jogo marca", diz diretor-gerente do The Gang Max Proctor."Ninguém está forçado a consumir conteúdo marcado: Isso significa 6️⃣ Marcas têm ter Que criar bom suficiente conteúdos sportingbet 360 torno dos quais audiências querem se relacionar".
Algumas empresas já estão procurando 6️⃣ novas maneiras de expandir o modelo atual do advergame. No mês passado, a Ikea lançou um mundo Roblox marca onde 6️⃣ os jogadores poderiam experimentar não as lojas sportingbet 360 si mas "o mercado da IKEA", e anunciou que estaria contratando algumas 6️⃣ pessoas para funcionários role-plays numa loja virtual? antes disso foi anunciado pelo Walmart como sendo seu primeiro varejista na venda 6️⃣ direta das ações no real através desta plataforma;
Para, plataformas interativas como Roblox – ou serviços de streaming que já começaram 6️⃣ a lançar anúncios jogáveis para assinantes adultos - estão apontando o caminho sportingbet 360 direção ao futuro do marketing digital. "Como 6️⃣ outros formatos digitais e tradicionais se tornam menos eficazes devido à desordem publicitária Eo número esmagador dos anunciantes consumidores encontrar 6️⃣ diariamente; Plataformaesque oferecem experiências envolventemente gamificada fornece uma alternativa valiosa"- mesmo quando é um modelo comercial treinado sobre crianças inocentes 6️⃣ (WEB
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