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Estudos mostram que anúncios inclusivos têm impacto positivo nas vendas e no valor da marca

O fator 6️⃣ de vergonha pode ser alto quando uma marca estabelecida se alinha repentinamente a valores atualizados. Isso não parece ter funcionado 6️⃣ bem para a Gillette, que sofreu um baque público há cinco anos com seu anúncio de "toxic masculinity", ou para 6️⃣ a Marks and Spencer quando ela lançou um sanduíche colorido com a bandeira LGBT para marcar o Orgulho.

6️⃣ No entanto, pesquisas acadêmicas recentes realizadas para a indústria publicitária sugerem que o ditado "Go woke, go 6️⃣ broke", criado por grupos de direita como um alerta para as marcas, está completamente enganado.

6️⃣ Mesmo tentativas desajeitadas de se sintonizar com valores mais tolerantes podem dar à um produto uma vantagem.

6️⃣ Em segunda-feira, os achados de um estudo global da Aliança Unstereotype, uma iniciativa empresarial convocada pela ONU Mulheres, 6️⃣ oferecerão novas evidências de que campanhas publicitárias mais inclusivas têm um impacto positivo nas receitas, vendas e no valor da 6️⃣ marca.

A análise foi conduzida por pesquisadores da Escola de Negócios Saïd da Universidade de 6️⃣ Oxford usando dados coletados por um grupo de empresas grandes, incluindo Diageo, Kantar e Unilever, site de aposta bet nacional colaboração com o Instituto 6️⃣ Geena Davis, fundado pela atriz e ativista dos EUA para estudar o gênero na mídia.

6️⃣ Ele descobriu que quando um anúncio pode retratar autenticamente e positivamente um espectro completo de pessoas – livre de estereótipos 6️⃣ – pode fornecer uma vantagem no mercado quando se trata de preferências dos consumidores e figuras de longo prazo. 6️⃣

Com base site de aposta bet nacional análises de 392 marcas site de aposta bet nacional 58 países, a pesquisa, que alega ser a 6️⃣ primeira do tipo, indica o impacto positivo da publicidade inclusiva site de aposta bet nacional resultados, com um aumento quase de 3,5% nas vendas 6️⃣ de curto prazo e um aumento de mais de 16% a longo prazo.

Isso parece 6️⃣ convencer 62% dos compradores a escolher um produto e fazer 15% dos compradores mais leais.

6️⃣ O estudo abrange categorias de produtos diferentes, como confeitaria, lanches, cuidados pessoais, beleza, alimentos e cuidados para animais de estimação, 6️⃣ cuidados de saúde e produtos domésticos, site de aposta bet nacional uma variedade de geografias.

"A ideia de que 6️⃣ o conteúdo publicitário inclusivo pode prejudicar financeiramente um negócio tem limitado o progresso por muito tempo", disse Sara Denby, chefe 6️⃣ da secretaria da Aliança Unstereotype na ONU Mulheres.

Ela adicionou: "A asserção é consistentemente infundada 6️⃣ – mas precisávamos fornecer evidências do contrário. Esses dados irrefutáveis devem tranquilizar qualquer negócio e encorajar as marcas a renovar 6️⃣ seu compromisso com a inclusão site de aposta bet nacional todas as formas, para beneficiar as comunidades que servem, bem como para conduzir crescimento 6️⃣ e prosperidade financeira."

Anúncios inclusivos impulsionam as vendas e a lealdade dos consumidores

A pesquisa afirma 6️⃣ que os anúncios inclusivos têm um impacto positivo nas vendas e na lealdade dos consumidores. A Aliança Unstereotype, que foi 6️⃣ lançada site de aposta bet nacional 2024 e tem 240 empresas membro